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為什么廣告總是那么“性趣”高昂
作者：佚名 時間：2003-1-11 字體：[大] [中] [小]
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“二房”者，舊時官僚、富人的“小老婆”也。這一舊社會畸形婚姻制度的產(chǎn)物，早已隨著新中國的建立而退出歷史舞臺。然而，近日在一些地方卻堂而皇之地出現(xiàn)了一則“你要二房嗎”的廣告。你可千萬別以為是一夫多妻制死灰復(fù)燃，其實它是某房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司的“創(chuàng)意廣告”，完整的廣告詞應(yīng)為：“你需要第二套房嗎？”而“你要二房嗎”不過是這則廣告經(jīng)過“別出心裁”地處理后的一種視覺效果。
從“清嘴的味道”到“等著你來包”，再到“你要二房嗎”，廣告給人的感覺總是那么“性趣”高昂。令人擔(dān)憂的是，廣告的這種“性趣”已經(jīng)開始從成人廣告向兒童廣告蔓延。近一段時間，在中央電視臺《動畫城》節(jié)目前播出了這樣一則某品牌的冰淇淋廣告：一對少年情侶（盡管看上去有些模糊）擁抱飛旋，畫面由近及遠(yuǎn)，配以“層層趣（去）、層層酷”的廣告詞。看了這樣的廣告，我不知道生理和心理發(fā)育度還很不健全的少年兒童會產(chǎn)生怎樣的聯(lián)想？但可以肯定的，這樣的廣告對他們的身心健康將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的消極影響，甚至有可能誘導(dǎo)他們走上邪路。
在“眼球經(jīng)濟(jì)”時代，但凡廣告公司和商家，沒有不希望自己的廣告引起更多人注意的。正因為如此，廣告非常講究創(chuàng)意，它不僅要求從業(yè)人員具有一定的專業(yè)知識，而且還要有深厚的文化底蘊。好的廣告創(chuàng)意或給人啟迪，或催人奮進(jìn)，或感人至深，總是透出向上的文化趣味和精神追求，不僅能達(dá)到商家推銷自己商品、宣傳企業(yè)文化的目的，而且能夠給人以美的享受，產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。這種好的創(chuàng)意的產(chǎn)生，建立在設(shè)計者良好的道德與文化素養(yǎng)基礎(chǔ)上。那些不學(xué)無術(shù)或妄圖不勞而獲的廣告設(shè)計者，就只有走“捷徑”，用低級趣味去迎合不良的社會傾向。拿“性趣”說事，就是他們常用的手法。他們天真地以為，什么事情只要一與“性”沾上邊，就會備受關(guān)注，“錢景”看好。
也許，拿“性趣”當(dāng)有趣，可能得逞于一時，但是最終無一例外地會落個自討沒趣的結(jié)局。“你要二房嗎”廣告激起了群眾的公憤，就是一個很好的例證。（瞿玉杰）